Dans un monde où la concurrence est de plus en plus vive, se démarquer devient essentiel pour capter l’attention de votre clientèle cible. Le film de marque émerge ainsi comme un outil stratégique puissant pour façonner et améliorer l’image de votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un Film de Marque ?
Un film de marque est une vidéo qui raconte l’histoire de votre entreprise, mettant en avant ses valeurs, sa mission et sa vision, afin de créer une connexion émotionnelle avec votre audience. Contrairement à une publicité traditionnelle, le film de marque vise à renforcer l’image globale de l’entreprise en racontant une histoire authentique.
Les Principaux Avantages du Film de Marque
Renforcement de l’Image de Marque
Un film de marque bien réalisé peut améliorer la perception de votre entreprise auprès du public, en la présentant comme sérieuse et digne de confiance.
Engagement Émotionnel
Le storytelling permet de créer une connexion émotionnelle avec votre audience, augmentant ainsi l’attachement à la marque.
Différenciation Concurrentielle
Un contenu vidéo unique vous distingue de vos concurrents et met en avant vos valeurs et votre mission.
Augmentation de la Visibilité en Ligne
Les vidéos sont favorisées par les algorithmes des réseaux sociaux et des moteurs de recherche, améliorant ainsi votre SEO.
Comment Réaliser un Film de Marque Efficace ?
La réalisation d’un film de marque efficace passe par plusieurs étapes clés :
- Analyse de Vos Besoins : Comprendre vos objectifs et votre audience cible.
- Conception du Scénario : Élaborer une histoire captivante qui reflète vos valeurs.
- Production : Tourner la vidéo avec des équipements professionnels.
- Post-Production : Monter la vidéo, ajouter des effets sonores et visuels.
- Diffusion : Partager le film sur les plateformes appropriées pour maximiser sa portée.
A quoi ressemble un film de marque ?
Il est important de rappeler que le film de marque ne se résume pas uniquement au spot publicitaire, ça va bien plus loin que ça. Ce type de format est articulé sur quelque chose de plus narratif et de plus long en terme de durée qu’une publicité classique (entre 1 minute et 1 minute et 30 secondes).
Si cela dépasse les 1 minutes et 30 secondes, on ne parlera plus de court-métrage mais plutôt de storytelling vidéo.
En réalité, ce film publicitaire n’a pas vocation à faire la promotion du produit ou du service de la marque mais plutôt de son image et de ses valeurs.
Le but est de mettre en scène la marque, afin de délivrer un message auprès de sa cible qui lui permettra de se projeter voire de se reconnaître à travers celle-ci.
Vous l’aurez donc compris, l’avantage de ce type de contenu est qu’il permet aussi de parler directement aux consommateurs. Si vous souhaitez communiquer auprès de partenaires ou des collaborateurs, on parlera alors de « film institutionnel ».
Quel budget prévoir pour la réalisation de son film de marque ?
Promouvoir l’image de sa marque n’est pas gratuit, et cela demande certaines ressources financières pour une entreprise. En effet, la réalisation d’un film de marque doit respecter les différentes étapes de production d’une vidéo (pré-production, tournage, montage/post-production et diffusion de la vidéo).
Cependant, il existe d’autres paramètres à prendre en compte et qui peuvent faire gonfler le prix. En effet, les autorisations requises concernant le lieu de tournage, les différents équipements nécessaires à la réalisation de la vidéo et la rémunération des différents acteurs de celle-ci doivent être pris en compte dans le budget à prévoir.
Si nous devons vous donner une idée de prix pour réaliser un film de marque, nous vous conseillons de prévoir au minimum 10 000€ pour un film « d’entrée de gamme ». Si vous souhaitez partir sur quelque chose de plus qualitatif et sophistiqué, le prix sera bien plus élevé que celui annoncé.
Les différents avantages du film de marque
Faire la promotion de sa marque
L’objectif numéro un du film de marque est de faire connaître l’entreprise aux yeux de tous, en ayant recours à un format vidéo qui raconte l’histoire et les valeurs de celle-ci. Il s’agit également de mettre en avant son expérience et son savoir-faire à travers ce spot publicitaire.
Le film sur la marque le Comptoir de Mathilde est un très bon exemple pour illustrer cela. En effet, à travers ce spot publicitaire il était question de mettre en avant la conception de ses produits jusqu’à leur mise en rayon. On pouvait y apercevoir un enfant tout émerveillé et heureux de voir ces différentes gourmandises présentées dans le magasin. Grâce à cette vidéo, l’image de la marque est au centre de celle-ci, afin d’apporter une image positive à sa cible et de dégager des émotions.
Opter pour un film de marque est aussi un très bon moyen d’élargir son champ d’actions et de toucher une audience beaucoup plus large. Cela aura pour but d’accroître la visibilité de votre entreprise et sa notoriété, mais aussi le nombre de prospects et donc de potentiels futurs clients.
Donner la possibilité à votre cible de découvrir les solutions de votre marque
De manière générale, une entreprise doit toujours se soucier d’apporter une solution à ses clients, afin de les satisfaire et d’accroître l’attachement de ces derniers à la marque. Mais avant cela, il est primordial de faire connaître ses produits et services pour parvenir à des résultats qui répondent aux objectifs fixés.
Le cas de la marque Lagrange en est une parfaite illustration. En effet, celle-ci a eu recours à un spot publicitaire qui reprenait tous ses produits qu’elles commercialisent, en les mettant en avant à travers différentes scènes du quotidien (son appareil à raclette à la montagne, son appareil à fondue bourguignonne au moment d’un repas en famille, etc.).
Avec ce jeu de mise en scène de ses produits, Lagrange a permis de montrer toute sa gamme de produits qu’elle vend à sa cible, tout en montrant les bienfaits des différentes machines que peuvent en tirer les clients en les possédant. Elle permet également à son public de se projeter à travers les différentes situations, afin de les inciter à faire de même dans leur quotidien.
Entretenir et redonner un nouvel élan à son image
La vidéo publicitaire de marque va également permettre de redorer votre image en cas de baisse de réputation ou de l’entretenir si elle se porte plutôt bien et que le produit qu’elle vend existe depuis plusieurs années. En cas de baisse de réputation, le film de marque aura pour but de revaloriser votre image afin de reconquérir des clients.
Qui de mieux que Buffalo Grill comme exemple ? En effet, la marque de restauration française spécialisée dans les grillades de viande a décidé de redonner un nouvel élan à son image en changeant de nom et de concept.
Connu pour avoir adopté les codes américains notamment en matière de décor ou de nom, la marque a décidé de se réinventer et d’abandonner l’univers indien. Dans son film publicitaire, on perçoit un restaurant Buffalo Grill qui change totalement de look à l’intérieur comme à l’extérieur.
L’idée de la marque est de partir sur quelque chose de plus américain notamment avec le nom « American BBQ » et de provoquer de la nostalgie chez ses clients avec la mise en scène d’un indien, durant le film, qui contemple ces changements. La marque cherche à entretenir son image et en même temps séduire une nouvelle clientèle en apportant une touche de nouveauté et de modernité.
Augmenter les ventes et le chiffre d’affaires de la marque
Grâce à la vidéo publicitaire, vous allez pouvoir rassurer votre clientèle. En effet, les marques qui ont recours à ce type de format audiovisuel vont renvoyer une image d’une entreprise sérieuse et professionnelle, ce qui vous permettra de convertir des prospects en clients plus facilement.
C’est un outil marketing très performant, puisqu’il peut accroître vos ventes en un rien de temps, à condition que la vidéo soit de qualité et qu’elle retrace correctement l’image et le message que vous souhaitez véhiculer. En fonction du message que vous souhaitez communiquer auprès de votre audience, vous allez pouvoir inciter directement ou indirectement votre cible à acheter vos produits ou services.
Pourquoi appeler une agence de production vidéo pour votre film de marque ?
Le choix d’une agence experte dans la production de supports de communication audiovisuelle est le meilleur moyen pour réussir le pari d’un film de marque efficace. Grâce à ce dernier, vous allez gagner en temps et en qualité dans votre projet.
Il est également possible de réaliser le scénario en interne mais il est grandement conseillé de se tourner vers des professionnels, afin qu’ils puissent répondre au mieux à vos attentes. Quant à la partie production, tournage et montage vidéo : ils vous assureront un travail de qualité grâce à du matériel de professionnel et une expertise reconnue et certifiée.
Vous avez un projet en tête pour votre marque ? Vous souhaitez améliorer son image ou redonner un nouvel élan à celle-ci ? Et pourquoi ne pas choisir Drone Ardèche pour réaliser votre vidéo publicitaire ? Notre agence experte dans la production audiovisuelle saura répondre à vos besoins et vous accompagnera tout au long de votre projet. Alors, prêt à franchir le pas ?
Et si nous parlions de votre prochain projet ?
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